“西安对盛唐文化IP的发掘，使得汉服也走红出圈，现在来西安旅游穿汉服‘打卡’，几乎成了外地游客必做项目。”摄影师夏龙就赶上了汉服热，在西安做起专职的汉服摄影师，切实感受着西安旅游的蜕变，也享受到了行业带来的红利。

西安多年前布局挖掘盛唐文化IP

汉服出圈亦是必然

夏龙当年以摄影为职业时，汉服还只是小圈子文化。随着西安旅游在短视频平台的爆火，尤其是皮卡晨、盛唐密盒等一批网红人物的出现，让流量涌向了这座千年古都，催生了类似汉服文化周边产业的出现和成长。

“我最开始拍写真比较多，后来随着汉服文化的流行，工作重心向汉服专业拍摄转移。”在夏龙的记忆中，刚开始做汉服摄影，主要在周末接单，一周只有三四个拍摄任务。随着越来越多的游客喜欢汉服，在2021年以后他接单的数量明显增长。

夏龙现在成立了工作室，还配备有专属的化妆师，如今业务繁忙时，一天可以接到四个客单，平均每个客单拍摄时长两小时左右。已经从事多年的汉服拍摄，他对自己的日常工作流程驾轻就熟。

“我会在互联网平台发一些作品去吸引客人，觉得不错的客户就会联系我们，紧接着就是确认拍摄环节。还有一种形式，跟汉服体验馆合作，游客在他们店内化妆租衣服，客人有拍摄需求的，店方就会推给我们这种合作的摄影师。”

根据不同类型客户选择不同摄影风格，从而展现每个游客专属的美丽，这是夏龙的经营之道。“有的游客在网上看到古装剧里冷清的造型不错，想拍摄，根据其个人的脸型我们会提一些衣服和妆面的建议。有些人比较适合可爱型，还有一些更适合端庄华丽的风格，我们就根据个人特点提供建议。”夏龙已是西安汉服圈的资深摄影师，如今淡季一个月可接到二三十个客单，旺季则更多。比如，在节假日高峰期的当月，可以接到四五十单的样子，最高收入可达到三万元左右。

许多游客到西安来第一次体验汉服

西安的汉服文化属性最强

摄影师罗传義早前从事婚纱和旅拍摄影，去年六月成为驻扎长安十二时辰主题街区的专职摄影师。在他印象中，最早接触汉服摄影时是一个很小的圈子，而现在已经在很多年轻人中流行开。随着西安的汉服文化在全国走红，吸引了不少外地从业者前来。“据我了解到的，有太原、北京、洛阳的，甚至还有西双版纳的摄影师过来专门从事汉服拍摄。”

十几年的拍摄生涯里，罗传義清晰感受到西安旅游发展的变化。“从大唐不夜城爆火之后，外地的游客进来，汉服的圈子一下子就扩大了。大概在2017年以前，人们看到有人身着汉服，可能有会觉得有点奇怪，但最近这几年已经成为潮流。我认为，是西安旅游文化的魅力，尤其是对盛唐文化的发掘，让更多的人参与进来，大家也就习以为常了。”罗传義认为，汉服的流行体现了文化自信的增强。“今年的国庆节假期，罗传義异常得繁忙，平均每天能接到10至15个客单，收入也相当可观，8天下来预计收入在6000元左右。

和罗传義同一批进入长安十二时辰主题街区的摄影师曹文皓，比罗传義晚入行几年，但俩人经历颇为相似，都是从婚纱和旅拍摄影转为汉服摄影。而像他们这种专职的驻场摄影师，在长安十二时辰主题街区还有二十多位。为了更好地服务游客，景区配备有十多名后期制作、妆造师和十几名销售人员，整个团队达70余人。“汉服摄影的走红其实也是西安旅游消费的升级。几十年前旅游纪念照就是在标志物拍一张照片，发展到现在的跟拍，不仅是游客个人消费体验的升级，还是对景区建设要求的升级。”曹文皓说。

“游客都想体验一下汉服，原因就是他们喜好中国传统文化。”曹文皓透露，他接待的客户当中，90%以上的客群都没怎么接触过汉服，来西安就是他们第一次体验汉服。对这类游客，他会在拍摄中讲解一些中国古代汉服方面的知识，甚至给游客宣传一些文化层面的内容。“西安文化氛围好，汉服文化属性最强。西安对盛唐文化的发掘，让这里游客越来越多，相较于以前拍婚纱，我们不仅收入稳定，而且赚的比原来更多了。”

作者 | 华商网