洛图科技认为，从产业环境来看，“‘双减’政策的发布并未减少家长对优质教育的需求，以一对一、大班课等为主的教学服务模式逐渐弱化，以学习平板等智能硬件为主的产品服务模式逐渐强化。家长对家庭教育的重视是学习平板产品保持增速的核心原因”。

此外，当下市面上学习平板正逐步引入 AI 大模型、类纸屏等新技术，令产品本身的竞争力也不断提升。

考虑到暑期学生备考和培训活动增多，购买需求增加；加逢开学季和新品发布期，促销力度和优惠力度较大，因此洛图科技认为，上述内外因素均为第三季度学习平板的大卖提供了有力支撑。

▲单位：万台，图源Runto 洛图科技观研官方公众号

IT之家发现，在具体品牌方面，洛图科技认为，“科技类品牌领跑市场，而教培类品牌进步也相当大”，其中 TOP5 品牌的合并份额（CR5）为 57.2%：

小度凭借高性价比以及 AI 大模型卖点稳居线上市场第一，市场份额达到 15.4%，销量同比上涨 27.7%。其 8 月推出了 15.6 英寸超大尺寸新品，售价 5000 元以上，有意通过扩大产品尺寸，争夺高端市场份额。 科大讯飞销量排名线上市场的第二，但销额排名第一。其在 6000 元以上高端市场位居第一；今年第三季度推出的 2000-3000 元中端价位新品 C10 pro 帮助其稳固了在该价位段的竞争力。 学而思、好记星、作业帮三大教培类品牌市场表现优异，第三季度的销量合并市占比达 20.7%。其中，学而思、作业帮是在 2023 年刚进入市场，凭借优质的学习资源快速跻身到了 TOP 阵列；好记星通过丰富的英语教育资源，迎合了用户对学习的更细分需求。 小霸王作为传统教育硬件品牌，第三季度的线上销量同比大涨 203.3%，产品主要为功能简单的小尺寸学习平板，价格在千元以下。 跨界品牌联想在今年 8 月进场，未来精灵也在刚刚过去的 10 月推出了首款学习平板。品牌的争先入场，一定程度上折射了学习平板的蓬勃发展前景。

▲单位：%，图源Runto 洛图科技观研官方公众号价格：向两端分化；尤其高端化趋势显著

2023 年第三季度，学习平板线上市场的最主销价格段为 1000-2000 元，占比为 34.4%，比去年同期下降了 16.7 个百分点。

主销价格段的市场份额正在被高低两端的产品夺走。1000 元以下价格段的占比为 19.6%，比去年同期上涨了 4.6 个百分点。在此价位区间，少有大品牌布局产品线，因此中小品牌占据主要地位，且多为 8 英寸以下的产品。

4000-6000 元的中高端价格段在第三季度占比为 24.1%，比去年同期上涨了 10.3 个百分点。一方面由于小度、科大讯飞在第三季度主推的 14 英寸以上大尺寸新品售价较高；另一方面，之前以 2000 元以下中低端市场为主的步步高、优学派也开始主推 4000 元以上的新品。

第三季度中国学习平板线上市场按销量价格段结构

▲单位：%，图源Runto 洛图科技观研官方公众号产品：针对学习平板的 AI 大模型正在产品落地

今年以来，AI 大模型应用已经成为了学习平板产品创新的主要方向。厂商希望借此实现产品溢价，消费者也希望通过 AI 提升学习效果。

洛图科技声称，科大讯飞、小度、网易有道、学而思、作业帮、读书郎、未来精灵等品牌均已发布相关 AI 大模型，并逐渐应用于硬件产品。

国内针对学习平板的 AI 大模型研发和应用进展

▲图源Runto 洛图科技观研官方公众号

洛图科技分析师刘倩认为，从过往的产品经验看，学习平板在硬件配置上难以避免同质化现象，AI 大模型的能力或将成为学习平板品牌塑造差异化特征和体验的突破点：

进入到第四季度的收官阶段，中国学习平板市场将继续处于快速发展的上行通道。 品牌方面，未来不断涌现的跨界新品牌将为行业注入更多多样性的内容资源和前沿的黑科技，为市场带来持续的增长动力。 渠道方面，内容平台“小红书”和“抖快”的种草密度正在加大，这将更高效的培养用户对学习平板的消费心智，提高购买转化。 产品方面，护眼成为基本要求（11 月 8 日，中国电子视像行业协会联合京东以及科大讯飞等学习机品牌共同发布了《学习机护眼技术规范》标准）；学习内容资源提高丰富性和迭代频率；尺寸方面，合理满足细分学习场景的需求，产品形态适配性持续增强；AI 大模型的迭代和深入应用，使得产品教育价值有效升高。

整体来看，洛图科技预测，2023 年中国学习平板线上市场的全年规模将超过 126 万台，同比增长 22.3%。