《哪吒2》周边反光亚克力色纸产品，用闪光灯拍摄即可显现不同视觉效果

“谷子经济”背后，制造业名城展现硬实力

文/羊城晚报全媒体记者 石梦卓

图/叶何湘

2025年开年，《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)热度节节攀升。据灯塔专业版2月11日数据，该影片总票房（含点映及预售）已突破90亿元，成为中国影史首部90亿电影。随着《哪吒2》大热，其周边产品同样火爆，供不应求。盲盒、徽章（吧唧）、色纸、透卡等哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）受到市场热捧，不少产品卖断货，二手市场甚至出现溢价数倍的现象，官方手办众筹项目上线后更一路狂飙，掀起“谷子经济”层层热潮。

记者了解到，其中卖断货的许多周边产品，都产自“中国潮玩之都”东莞。作为《哪吒2》官方合作品牌FunCrazy的哪吒系列周边独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力紧急备货，预计3月初陆续出货，满足市场对哪吒“谷子”的旺盛需求。无论是近年来风靡的“谷子”，还是其他电影周边、大型体育赛事吉祥物、出海潮玩，“顶流”背后的“东莞制造”都频频“上分”“出圈”，展现着这座制造业名城的“硬实力”。

工人正在加急生产哪吒“谷子”

一“吒”难求，生产商开足马力赶制100多万套

“全公司只剩下这一套样品了！没想到这么火爆，现在在紧急备货的阶段。”衡立泰总经理陈祺接受记者采访时表示，大年初十公司开工，客户FunCrazy就又下了100多万套的订单，目前工厂正开足马力，加班加点生产。

作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，衡立泰生产的哪吒系列“谷子”包括亚克力色纸、亚克力徽章夹盲袋、反光马口铁徽章、剧情胶片卡、MINI吧唧盲袋、亚克力透卡等，其中卖得最火爆的要数反光马口铁徽章和亚克力色纸。

据陈祺介绍，这两款爆品均采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可显现出闪亮的视觉效果，复刻出电影中哪吒火焰燃烧的画面。在社交平台上搜索“哪吒反光徽章”，可见众多粉丝晒出商品，直呼“绝美”“帅炸了”“上等周边好物”等。FunCrazy淘宝店铺则显示，售价35元一张的亚克力色纸当前在电商平台上人气指数10万以上，已有3万件以上历史成交，是店铺热销第一名，且仅支持预售。店铺内，反光徽章盲袋、亚克力挂件盲袋也均显示无现货，预售产品可正常购买。

日前，记者来到衡立泰的工厂车间，只见工人们正在用冲压机赶制哪吒系列的马口铁徽章。“一天最多能生产40万个徽章。”陈祺说，企业的自动化设备可解决前端的印刷和零件制作，后端组装、包装等流程主要还是靠人工。

“现在对哪吒系列的产品是‘开绿灯’，第一时间为市场供货。”陈祺透露，去年10月收到订单后，今年1月初交货30多万套，产品经过设计、修改、打样等前期流程，工厂正式生产时间为一个月左右。这些哪吒周边产品在《哪吒2》上映后销售火爆，三天就开始卖断货，年后企业收到的品牌方补货订单达到100多万套。产品需求大、工期紧，因此工厂年后一开工就加紧生产，新增人手，还专门成立应急小组，优先处理哪吒周边产品生产。

“非常开心，也非常荣幸看到哪吒的周边受到大家的喜爱，下一步我们会更加努力做一些新品去推广。”陈祺说，年后这批订单，预计3月初就能够陆续出货。谈到社交平台上网友对石矶娘娘、飞天猪等配角的关注和喜爱，陈祺告诉记者，目前其他类型的新品也在同步与客户对接设计，全力推进中。

“谷子经济”兴起，莞企全产业链显优势

设计精美、做工精致的哪吒周边系列产品赢得众人好评，这离不开东莞制造企业多年来的积淀。

徽章、人形立牌、挂件、盲盒……走进衡立泰的企业展厅，各式各样的动漫衍生产品映入眼帘，覆盖了许多动漫界的当红IP。2007年，陈祺创业并成立衡立泰从事徽章制造，18年来深耕潮玩产业，从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥等，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内市场占比从20%逐渐跃升至70%。

“从2019年开始接到更多的国产IP订单。”陈祺告诉记者，此前其产品主要出口欧美和日本市场，近年来国漫迅猛发展，内销需求旺盛，企业外销和内销占比从原先的七三分到如今的三七分，实现强势逆转。

为何《哪吒2》的官方周边生产选择了衡立泰？陈祺表示，企业具备全产业链生产能力是其中一个重要原因。“我们生产的‘谷子’品类比较齐全，像亚克力产品、吧唧、色卡等，全套产品都由我们来做，从设计到运输，客户很省心。”他说，从单一的产品加工生产起家，衡立泰已发展成为集设计、规划、生产、包装、销售、运输功能于一体的全产业链集团公司，掌握“谷子”生产全流程工艺，同时有专门的研发团队进行创新设计。在当今动漫周边产品的激烈竞争下，为了提升产品色彩细节及敏感度，衡立泰还聘请多名专业出版工程师，务求做到100%还原客户对色彩的要求。

《哪吒2》的爆火，让哪吒“谷子”随票房一路热卖，也让“谷子经济”热度再攀升。位于东莞核心商圈的民盈·国贸城，线下“谷子”店如雨后春笋般涌现，穿着各类动漫游戏装扮的coser（角色扮演者）不时在此聚集，购买心仪“谷子”。

“我也会经常刷刷社交平台，看看‘谷粉’们喜欢什么、哪些原创设计可以批量生产，及时掌握市场变化。”陈祺说，东莞作为世界制造工厂，具有特别的优势，再加上近年来国漫崛起，带动了整个行业的发展。“好IP的生命周期很长，肯定不止一两个月，可能有几年甚至几十年。”陈祺对“哪吒”的未来充满信心。

哪吒系列“谷子”

“顶流”迭出，全国逾八成潮玩产自东莞

《哪吒2》票房口碑双丰收，带火东莞制造的“谷子”。事实上，这并非东莞制造在2025年的首次“出圈”。

春节假期前，由文化和旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”出海全球140多个国家和地区，在美国、德国、维也纳、泰国、越南、老挝等春节活动以及国务院新闻办举行的2025年新年招待会中陆续亮相。这只喜庆可爱的“吉祥蛇”毛绒玩偶，正是由位于东莞茶山镇的东莞皓奇乐文化产业有限公司生产。这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。

再往前追溯，2022年北京冬奥会期间一“墩”难求的吉祥物“冰墩墩”，由东莞石排镇的广东狼博旺实业有限公司制造；2022卡塔尔世界杯，吉祥物“拉伊卜”手办、“大力神杯”形象摆件、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款产品都是“东莞造”；2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”系列毛绒玩具，由位于东莞寮步的广东哈一代玩具股份有限公司制作，该企业开发了数十种“蓉宝”单品，创造了历届大运会吉祥物之最；2023年杭州亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥运会上充气排球等众多用品及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制造”的标签……这座制造业名城的“硬实力”充分彰显。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，玩具产量最高时占全球的30%、广东的50%，成为早期东莞八大支柱产业之一。从承接外资企业转移、OEM代工“起家”，东莞目前已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

在东莞，包括潮玩、“谷子”在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。强大的全产业链优势，让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地。公开数据显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。截至2022年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计87家，工业总产值达166.57亿元，同比增长29.8%。

近年来，东莞大规模布局潮玩行业，2023年发布了《东莞加快潮玩产业发展若干措施(试行)》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力等三个方面提出11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发展，进一步擦亮“中国潮玩之都”城市文化名片。